حملة، إعلانات خارجية · 2026
مهرجان خطوط المترو
عشرة أيام من الموسيقى والفن في اثنتي عشرة محطة عاملة من محطات مترو دبي. والمارّون بها كل صباح لم يسمعوا به قط.
التحدي
يحمل مهرجان خطوط المترو الحفلات والأفلام والفنون إلى اثنتي عشرة محطة عاملة من محطات مترو دبي، لمدة عشرة أيام في شهر فبراير من كل عام. في عامَيه الأولين باع تذاكره جيداً لمن اعتادوا حضور المهرجانات، ولم يكد يبيع شيئاً للركّاب الذين يعبرون أماكن العروض كل يوم.
بلغت ميزانية الإعلان AED 250,000، وذهب معظمها إلى المحطات نفسها. أي أن على الملصقات أن تصل إلى أناس متعبين يمشون مسرعين، في السابعة صباحاً، وسمّاعاتهم في آذانهم.
الفكرة
المحطة التالية: ما يستحق النزول. حصلت كل محطة على ملصقها الخاص، مبنياً من شكل السكة من حولها، بمنحنياتها وجسورها وألوان الخطوط التي تتوقف فيها، فبدت الحملة كخريطة تعرف نصفها مسبقاً. اثنتا عشرة محطة، اثنا عشر ملصقاً، نظام واحد، وكل ملصق يختلف قليلاً عن المحطة السابقة.
ما صنعناه
-
فكرة الحملة والشعار اللفظي
«المحطة التالية: ما يستحق النزول»، ومعه نظام أشكال مستمد من مقطع السكة الذي تقع عليه كل محطة.
-
ملصقات المحطات
اثنا عشر ملصقاً للمحطات، من صناديق مضيئة على الأرصفة إلى لافتة بطول اثني عشر متراً فوق البهو الرئيسي في محطة الاتحاد.
-
الاستيلاء على الأرصفة
رسومات أرضية، وواجهات لدرجات السلالم، وبرامج فنانين على هيئة جداول مواعيد القطارات في أكبر أربع محطات.
-
سلسلة للسوشال ميديا
ستة أفلام قصيرة صُوّرت في القطارات بين أماكن العروض، ومُنتجت للشاشات العمودية.
-
إرشاد الزوار في المهرجان
لافتات وخرائط وأساور بالأشكال نفسها، لتستمر الحملة داخل المهرجان.
ماذا حدث بعدها
- تذكرة بيعت، بزيادة 64% على العام السابق
- 41,000
- من المشترين لم يحضروا مهرجاناً من قبل
- 38%
- جائزتا تصميم عن سلسلة الملصقات
- 2
من المشروع
اضغط على أي صورة لتكبيرها.
-
الملصق الأول، محطة برجمان -
اللافتة بطول اثني عشر متراً، محطة الاتحاد -
مررنا أمامها بسرعة الركّاب، الأسبوع الثاني -
الملصقات الاثنا عشر كلها، الأسبوع الثالث
كان الركّاب يلتقطون صور السيلفي مع ملصقاتنا في السابعة صباحاً. لم يحدث هذا من قبل لملصق عن مهرجان.
تريد ضجة كهذه؟
أخبرنا بما تصنعه، ومتى يجب أن يرى النور. نردّ خلال يومَي عمل.